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操心人家里约其实是多余的,希望我们中国的运动健儿安全的拿金牌倒是由衷的,从北京时间8月6日至22日这段时间,我们和奥运相伴,对于营销人,这是最好的借势营销时机。
距离奥运会开幕100天时,我参加了腾讯体育的奥运主题活动“跑向里约”,类似平台级企业在做奥运营销上总是大手笔,且很多资源就变成了独家优势,先以腾讯为例,再谈中小企业如何借势奥运。
腾讯的例子
1、独家资源
腾讯在这次里约奥运会的资源布局上可谓早有准备,且拿到了让行业羡慕的独家资源:
中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴;
2016年里约奥运会赛事在中国大陆地区网络播映权益。
在重大事件、大IP的资源绑定上,各大平台都在争抢,资源会影响流量,在奥运的营销战场,平台级企业做的事情就是先布局资源。腾讯这样的资源也就有更多的内容产生、运动员会及时出现在腾讯的摄像机前。
2、第一时间
尤其赛事营销,用户希望获得第一时间资讯,这一点由于腾讯的独家权益,汇聚了包括孙杨、苏炳添、马龙、易思玲等来自乒乓球、体操、羽毛球、游泳、射击等9大最强中国体育代表团的超过40位明星运动员,他们将在赛后第一时间,通过腾讯平台,以直播等形式与中国用户进行即时互动,分享赛后感受。
3、无缝连接
腾讯在奥运会比赛场馆旁搭建了1000平米的演播室,用户可以通过腾讯与运动员建立无缝连接。
4、二线并发
腾讯以“社交技术”来定义2016年里约奥运会,社交就是腾讯的基因,技术方面也结合比如直播、VR、AR等
技术:
本次...
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