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屏幕外，炙手可热的小鲜肉杨洋一席白色西装，头发一丝不苟，微笑地看着她。他的身后，是全球著名奢侈品集团LVMH（LouisVuittonMotHennessy，酩悦轩尼诗路易威登集团）旗下高端化妆品牌娇兰（GUERLIAN）新品发布的大幅广告。
一年前的同一天，25岁的杨洋成为娇兰188年历史上首位男性代言人。于是，便有了那位羊毛（杨洋粉丝的昵称）口中的杨洋色亲亲唇膏344。
2016年9月7日，这支橘红色唇膏以直播的形式，在天猫预定超过3600支，销售额近120万元，创造了平台美妆高端线销售纪录。直播现场与五大城市专柜线上线下联动，总体销售超出日均销售额的100。
那一天，只是娇兰进入中国电商市场、进入天猫的第一天。
后来发生的事，在娇兰团队看来，出乎意料，而又顺理成章杨洋色成为爆款并被媒体评为当年十大口红之一；品牌主推的一款精华油也成为天猫该品类的状元；在2017年第一季度还没结束的时候，娇兰在天猫上就提前一个月完成了2017年销售计划。
作为LVMH集团旗下第一个进驻天猫的高端护肤、彩妆、香水品牌，娇兰的成功，一端连着代言人所引爆的粉丝效应，另一端则是一个奢侈品牌拥抱互联网后所享受到的流量红利。
继娇兰之后，同属LVMH集团的化妆品零售品牌丝芙兰（SEPHORA）、高端腕表品牌泰格豪雅（TAGHeuer）、高端护肤品牌馥蕾诗（fresh）也先后进驻天猫。不止一位内部人士透露，天猫集齐LVMH旗下包括葡萄酒烈酒、时装皮具、香水美妆、钟表珠宝和精选零售在内的五大事业部，只是时间问题。
娇兰出现在天猫，能够和年轻的消费者越来越紧密结合，是我们的期望。...
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