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下面我们将从两个角度来进行分析：差异化和低成本。
提升产品竞争力第一步：差异化
为什么要差异化？
物以稀为贵，衣不如新，我们从小就被这样的观念教育。稀缺、独特往往暗示着珍贵，相同则意味着普通（即便事实并不一定如此，但人们也总会下意识的形成这样的判断）。所以我们会对那些独特，稀缺的东西趋之若鹜，黄金、珠宝、奢侈品莫衷如是。独特和稀缺可以帮我们快速建立社交地位，与”普通人“区别开来，使我们看起来更独特有价值，在原始社会更是关系着我们一生的幸福择偶。
独特对于人们的选择和决策有着根深蒂固的影响，而想要独特，必然就要构建差异。
如何差异化？
我们需要从两个维度去思考，即深度和广度。
我们都知道，马斯洛需求层次理论将人的需求分为了五个层级，但是我们在策划和设计产品时，也会根据用户的需求级别把需求划分为核心需求、潜在需求和表层需求。
核心需求是用户使用你的产品、服务或功能想要达到的最终目的，潜在需求是用户在实现这个目的的过程中产生的附加需求，满足这些附加需求往往能帮助用户更好的实现这个目的。表层需求，往往是实现核心需求的解决方案。
比如，一个职场技能培训的产品，用户的核心需求是什么？找到一份更好的工作。而用户表现出来的表层需求则是学习课程，参加培训。这里的课程和培训便是我们为满足用户的核心需求而提供的解决方案。需要注意的是：潜在需求一旦被发掘出来，就成为表层需求，核心需求是终极需求，需求频次最高的需求，并且总是隐藏在表层需求之后，需要加以区分。
当然，每个用户的需求不一定都相同，也许对于用户A来说，学习知识可能是为了显摆，是核心需...
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