2020年9月9日,淘宝教育发布“双11招生计划”,到现在整个双十一成交额破3723亿,实时成交额超过1亿元的品牌超过300个。据淘宝教育方面介绍,网课成为了天猫双十一的爆品之一。
天猫双11预售的第一个小时,44的人是在直播间买走了网课。预售首日,买网课的人比去年增加了649,花在教育上的消费同比增加1566。
因为今年的疫情环境,催化了用户在线学习的习惯加速形成。整个在线教育的市场进度,也加快了一大步。
年初的3月份,阿里正式宣布成立“淘宝教育事业部”,由原淘宝大学负责人和主要骨干组成,团队人数超过200人。黄磊(淘宝大学负责人)曾表示:“淘宝做的不是在线教育,而是教育在线化,平台级服务就是要让招生、学习都变得更简单,让教育机构专注于课程本身。”淘宝重拾教育的背后,表面上看:淘宝确实利用自己的流量帮助“在线教育”去做好生态化的基础。
但淘宝教育对于淘宝自身的意义,远不局限于一次简单生态基础建设。而是淘宝需要教育,知识这个高黏度的“产品”:去协同好阿里系列产品的生态,帮助阿里平台提升用户日活和黏度。
一、淘宝需要什么“教育”
流量市场的红利期早已过去,现阶段市场中各大平台为稳固用户池,平台和平台之间的“流量壁垒”越来越高;从别的平台引流的获客方式,几乎断裂。
顺着私域流量这个趋势,很多平台都在调改自己的生态。“淘宝教育”也是阿里的淘宝生态,做出调整的一部分:
2012年,淘宝教育类产品销售额3。3亿元,教材占比13,课程销售占比23。
2013年,阿里推出淘宝同学(后改名淘宝教育),教育类产品销售额达到10亿元,增长300,对应当时1。5万亿GMV,占比6(教育类同比增长1倍,高于阿里总增速)。
2014年,淘宝教育平台付费用户过1000万。
2016年,淘宝教育4年数据:学...
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