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星巴克的进击:是中国帮它拿到了门票?

11月15日 曾学 投稿

  尤其是在1995年首次发布了同时涵盖工业和服务业的榜单后,世界500强已经走过了26个年头。   凡是上榜的公司堪称全球企业发展的风向标,因为既有历史性的纵向比较,也有同领域的横评,因此世界500强上榜企业的含金量和影响力可见一斑。   今年上榜企业的营业收入达到33万亿美元,已刷新纪录,上榜门槛(最低销售收入)也从248亿美元提高到254亿美元。   而对于首次上榜的星巴克,《财富》的评价是:除了拓展门店,星巴克深耕数字化成效显著。   食品餐饮业在疫情期间遭受沉重打击,星巴克的最新财报也与同期相比数据相当尴尬,但反而实在这个艰难时刻跨过了世界500强的门槛,是谁帮它拿到了这张期待了数十年的门票?   尴尬财报之下的转机   就在两周前,星巴克公布了第三季度财报。财报显示,星巴克净营收42亿美元,市场预期40。59亿美元,去年同期68亿美元,同比下降38。2。   与预期相比,星巴克损失了约31亿美元的销售额,其中,美国市场营收为28。10亿美元,同比下滑40,环比下滑35。这主要是由于门店销售额下降41至16。61亿美元,而交易减少了53。   同时,美国疫情的持续蔓延令星巴克雪上加霜,上财季是临时关店的影响,本财季则是停业居家的阴霾。   相比之下,作为星巴克看要的市场星巴克中国业务营收约6。24亿美元,同比下降15,较此前有所收窄。不过,跟美国不同,中国市场复苏迹象明显。   自2月下旬,星巴克中国重新开放以来,虽然门店不支持堂食,仅支持外带,但是销售复苏是不争的事实。统计显示,2月中旬星巴克中国每周最低下降90,而到了4月,中国门店的销售额下降了约35。   如今,中国门店其中90左右的门店均已经恢复到疫情前的营业时间,其中,有超过70的门店全面开放堂食,而非低风险地区的门店仍按防控间隔堂食座位。   星巴克在中国复苏如此...(全文)

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