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腾讯公益乐捐筹款文案该怎么写

7月19日 范殖 投稿

  腾迅公益网络捐赠平台自2007年上线以来(截至2015年10月),已召集超过4200万人次捐赠逾6。82亿元善款。作为普通个体,我们的力量可能是微不足道,但连接在一起所释放出的爱的力量超乎想象!      正如腾讯公益平台一贯倡导的“助人自助”理念,撰写筹款文案也是公益项目发起人(机构)开展公众筹款的必修课。优质的筹款文案不仅能有效地提升传播和筹款的效率,带来项目品牌和善款的双赢,同时也是对捐赠人的一种尊重。      腾讯公益乐捐平台已经上线纷繁多样的公益项目超过6900个,受益对象数百万人。不论是助学扶贫类、环保类,抑或是社会创新类项目,其筹款文案都是应当遵循“四项基本原则”,即项目设计可行、行文逻辑清晰、细节描述真实、文案配图精美。         项目设计可行      任何公益筹款项目在项目本身真实、可信的前提下,首先要回答的是:你(你们)是谁?为什么要筹款?筹多少款?怎么使用筹款?项目是否可执行。。。      对于这些基本的问题,发起人不但要心中答案非常明确,更重要的是要将它们通过筹款文案清晰地呈现出来,告诉长期捐赠人和潜在捐赠网友,他们的善款将会如何有效地解决社会问题。      为此,在项目文案发起页面,我们给了最基本的指引,如图:         项目文案能够回答这几个最基本的问题,这是第一步。仅仅这些还不够,不足以在最短的时间里面打动潜在捐赠人。         行文逻辑清晰      处于信息爆炸的时代,碎片化的浅阅读是大部分网友接受信息的方式。大段的文字内容容易让人望而却步,没有耐心看完。筹款信息怎么在最短的时间内吸引潜在捐赠人的注意力,这是项目文案撰写需要考虑的问题。      为此,在行文逻辑上,我们建议采用“小标题”的行文方式,将每一段落层次的中心内容提取出来,从整体上体现出筹款文案核心逻辑的同时,大大降低网...(全文)

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