摘要:智慧城市建设在我国方兴未艾,也成为牵引下一轮城市功能升级与经济转型的重要动力,智慧城市的营销传播对推进智慧城市高效建设和健康发展具有重要战略意义。本文从智慧城市建设与城市营销传播之间良性互动关联的深入剖析入手,对基于智慧城市建设的城市整合营销传播策略、营销传播亮点选取与手段创新进行探讨,以期抛砖引玉,推动这一新兴研究领域的更多研究思考。
关键词:智慧城市;城市营销;整合传播
一、智慧城市建设与城市营销传播之间存在良性互动关联
智慧城市建设就是运用信息和通信技术手段感测、分析、整合城市运行核心系统的各项关键信息,从而对包括民生、环保、公共安全、城市服务、工商业活动在内的各种需求做出智能响应,2014年被称为我国智慧城市建设元年,截止该年度国内提出智慧城市建设计划的城市已达409个,掀起了一轮以信息化提升城市功能和运营管理水平的高潮。
城市是21世纪区域经济竞争的基本单元,近年来城市传播随之成为传播学领域的研究热点。智慧城市不仅带来城市治理的新模式,也丰富了城市的传播资源和传播要素,为提升城市形象、多方整合资源推动城市发展提供了新的契机。我国正处在一场影响深远的城镇化浪潮之中,对于很多地市级以上的中心城市而言,智慧城市的建设不但是新一轮以人为本新型城镇化的内在组成部分,同时立足更科学合理的发挥城市整体功能,利用智能信息系统来改善公共服务水平和公众环境感知,可以提升城市知名度美誉度,有助于城市对外宣传和招商引资获得更多发展机会,推动城市的良性、高效和可持续发展。
在这样一个历史时点上,乘智慧城市建设东风借势推进城市新形象的营销传播对提升城市内部凝聚力和外部吸引力,促进城市发展无疑具有战略意义。
二、基于智慧城市建设的城市整合营销传播策略探析
城市营销传播策略的落脚点是要充分挖掘城市发展进程中的宣传资源和亮点进...
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