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十年无爆款,音频平台的两头打工困境

2月26日 曹恹 投稿

  音频三杰10年新战争。   会员一年的收费是198元,而单点付费内容通常单个定价就是199元,短期内收入的悬殊变化肉眼可见,但对蜻蜓FM来讲,却是“没有回头路的”。   音频行业单点付费的模式还要追溯到2016年,喜马拉雅找到马东,撬动现象级综艺《奇葩说》辩手们做了第一档付费音频节目《好好说话》;为了平衡这种竞争,蜻蜓FM创始人张强,找到高晓松,喝了一场大酒,敲下了高晓松这个大IP。2017年,高晓松的音频节目《矮大紧指北》在蜻蜓FM独家播出。   这场音频之战,从2011年,蜻蜓FM的创立开始算起,到今天已经打了十年。无论电商、社交、视频,对大多行业来说,十年的时间意味着彻底地颠覆和洗牌,但音频赛道头部玩家仍旧是以早期的喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝为首,行业几乎未曾有过极大的爆发,也鲜少成为追逐的风口。   直到今天,在各类内容形态中,音频行业渗透率仍旧最低,排在视频、短视频、网文阅读之后。   2020年开始崛起的播客,今年初风靡的美国音频产品Clubhouse,让音频产品在资本和行业内激起了一点波澜。必须受邀才能加入的Clubhouse一码难求时,荔枝股价4天内暴涨300,Clubhouse音频服务提供商声网则因马斯克的入驻,股价一周内提振30。   而另一面,老牌的音频公司们正在试图找到行业十年的破局解法,以应对当下行业难造爆款,线上获客无差别,竞争难以差异化的困境。   音频行业无爆款?   一个吊诡的局面是,十年来,音频行业几乎“没有出现一个爆款”。   蜻蜓FMCOO王磊告诉Tech星球(微信ID:tech618),过去行业中常提的爆款指的是卖得最多的内容,更多是基于销量去定义,比如销售量在千万以上、3000万等等。但实际上,音频内容长期由视频内容、评书作品、阅读作品等中转录而来,“我们需要做一个音频驱动的,由音频打造爆款,...(全文)

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